《会展产业概论》

上海市高等教育自学考试

文化产业专业(独立本科)(B020155)

会展产业概论(04135)

自学考试大纲

 

 

 

华东师范大学自学考试办公室编
上海市高等教育自学考试委员会组编
2011年版

 

Ⅰ、课程性质及其设置的目的和要求
一、本课程的性质与设置的目的
“会展产业概论”是全国高等教育自学考试文化产业管理专业(独立本科段)的考试课程,也是会展管理方向的专业基础课程,它的性质使得它成为会展业各门学科的基础和入门课程,也成为培养会展应用性人才的必需课程。

二、本课程的基本要求
通过本课程的学习,能系统掌握会展的内涵、特点、类型;了解会展产业的发展历程,发展趋势,产业特点、经济效应及宏观管理等相关常识;掌握会议与展览组织的前期策划、现场管理、后期评估的基础知识,以及参展和参观的基本程序、方法,从而使学生把握会展产业的总体构成框架和概念性、理论性、基础应用性知识,为进一步学习会展管理专业方向的其他应用性课程打下坚实的基础。

三、与相关课程的联系
通过本课程的学习,考生可以为会展方向的后续课程,如国际文化贸易概论(即会展策划)、地方文化资源的开发与管理(即会展实务)、应用写作(即会展文案)做好理论与知识方面的铺垫,使考生在分别深入学习会展策划、管理实务和文案撰写等几个会展运作的专门知识时,既能直接应用本课程介绍的基本概论与知识,又能始终有一个系统、全局的概念,有利于将来在实践中将这些不同部分的专门知识与技能融合贯通,用系统的观点解决实际问题。

 

Ⅱ、课程内容与考核目标
第一章 导论
一、学习目的和要求1、了解会展的内涵和本质2、掌握会展的特点、类型和会展业的构成3、领会会展对宏观经济的作用二、课程内容第一节 会展的内涵一、狭义的会展——展览的概念二、会议三、展览业第二节 会展的本质、特点和类型一、会展的本质二、会展的特点三、会展的类型第三节 会展对宏观经济的作用一、会展对内外贸易的促进作用二、会展对经济结构调整的作用三、会展对经济发展的促进作用四、会展能反映经济发展的趋势
三、考核知识点(一)会展的概念、本质(二)会展的特点与类型(三)会展对宏观经济的作用
四、考核要求(一)会展的概念与本质 1、识记:(1)展览的概念、本质
2、领会:(1)会展的本质(2)展览活动中信息传播的特点(二)会展的特点与类型 1、识记(1)会展的特点及对各特点的理解(2)会展的分类标准与按相应标准划分的类型 2、领会:(1)国际展的标准(2)UFI对展览的分类 3、简单应用(1)能应用不同标准,对于具体展会进行分类(三)会展对宏观经济的作用 1、识记:(1)会展对宏观经济的作用 2、领会:(1)会展业与旅游业的关系(2)会展业与城市发展的关系 3、简单应用(1)对具体地区的会展业与旅游业的关系进行分析
4、综合应用(1)提出特定城市的会展业发展的意见和建议
第二章 展览的产生与发展
一、学习目的与要求1、了解物物交换、集市、庙会与现代展览的区别2、了解现代展览的产生3、了解展览的发展历程4、领会展览的发展现状5、掌握展览业的发展趋势
二、课程内容第一节 集市、庙会和现代展览的产生一、物物交换—展览的原始形式二、集会、庙会—物物交换的进一步发展三、艺术展和国家工业展—现代展览的雏形四、贸易展的产生第二节 展览的发展历程和现状一、欧洲展览的发展二、美国展览的发展三、我国展览的发展历程四、展览业发展现状第三节 展览业的发展趋势一、国际化程度越来越深二、展览规模越办越大三、专业化程度越来越强四、科技化程度越来越高五、展中有会六、世界展览业仍呈不平衡发展态势
三、考核知识点(一)物物交换、集市、庙会、艺术展、国家工业展与现代展览的区别(二)贸易展的产生(三)展览的发展历程(四)展览的发展现状(五)展览业的发展趋势
四、考核要求(一)物物交换、集市、庙会、艺术展、国家工业展与现代展览的区别 1、识记:(1)集市、庙会、艺术展的含义与起源(2)大型工业展会的开端—1798法国国家工业展 2、 领会:(1)集市、庙会、艺术展与现代展览的区别(2)国家工业展的目的(二)贸易展的产生 1、识记:(1)第一个世界工业品展览会的出现时间、地点及意义(2)莱比锡工业博览会的举办时间和划时代意义(三)展览的发展历程 1、识记:(1)欧洲贸易展览会发展的两个阶段及其特征(2)二战后德国专业展发展的背景(3)专业贸易展览会的特点 2、领会:(1)我国展览的发展历程(四)展览的发展现状 1、识记:(1)德国AUMA组织 2、领会:(1)德国、新加坡的展览业现状(五)展览业的发展趋势 1、识记:(1)展览业发展的六大趋势 2、领会:(1)对展览业发展的六大趋势的理解 3、综合应用(1)分析当前会展业现状(2)对当前会展业的发展趋势进行预测
第三章 展览会的组织
一、学习目的与要求1、掌握展前策划的步骤与方法2、熟悉展前准备的重点工作任务3、掌握展中管理的重点事项4、了解展后工作内容
二、课程内容
第一节 展前策划
一、展览项目的论证
二、组展方案的制订
第二节 展前准备
一、主办单位的确定、支持和合作单位的选择二、展览项目名称、主题三、展览场馆的选定四、参展流程和观众接待的策划五、展览项目面向参展商的营销六、展览项目面向观众的营销七、运输和交通八、会刊等印刷品的准备九、人员的组织十、媒体宣传安排十一、布展第三节 展中管理一、证件办理二、开幕式三、现场控制四、知识产权保护五、参展商和观众调查六、展会安全和突发事件的处理七、撤展第四节 组展总结、效果评估和展后跟踪一、组展总结和效果评估二、展后联系工作
三、考核知识点(一)展前策划(二)展前准备(三)展中管理(四)组展总结、效果评估和展后跟踪
四、考核要求(一)展前策划 1、识记:(1)新展览项目论证的考虑因素(2)展览场馆选择的考虑因素 2、领会:(1)展前策划的主要步骤 3、综合应用(1)进行展前立项策划(二)展前准备 1、识记:(1)组展商与参展商的关系(2)组展商选择媒体时要考虑的要素(3)标准展位、特装展位与布展的含义 2、领会:(1)组展商对参展商、观众营销的主要方式(2)展前准备阶段的主要工作内容 3、综合应用(1)组展商如何开展对参展商和观众的营销(2)制定会展工作计划(三)展中管理 1、识记:(1)展会开幕前的准备工作(2)展会现场控制的工作内容 2、领会:(1)展会突发事件的应对办法 3、简单应用(1)制定会展开幕式工作计划
4、综合应用(1)能正确处理会展现场管理中的问题(四)组展总结、效果评估和展后跟踪 1、识记:(1)组展总结的组成部分(2)组展效果评估的含义 2、领会:(1)组展效果评估的重要指标 3、综合应用:(1)对展会进行科学的评估
第四章 会议的组织
一、学习目的与要求1、掌握会议的含义、类型及构成要素2、掌握会议准备过程的工作内容3、了解会议选址应考虑的因素4、了解会场布置的方法5、掌握会议效果评估的方法
二、课程内容第一节 会议的概念、类型和构成要素一、什么是会议二、会议的类型三、会议的构成要素第二节 会议的策划一、会议预算的编制二、会议组织机构的建立三、会议形式的策划四、会议时间的策划第三节 会议的准备一、会议地点的选择二、具体会议场所的选择三、发言人的邀请四、会场布置第四节 会中管理和会议评估一、会议报到二、入住和退房三、发言人接待四、会议评估
三、考核知识点(一)会议的含义、类型和构成要素(二)会议的策划(三)会议的准备(四)会中管理(五)会议评估
四、考核要求(一)会议的含义、类型和构成要素 1、识记:(1)会议的含义(2)不同标准下会议的分类(3)会议的构成要素 2、领会:(1)协会会议与公司会议特征的比较(二)会议的策划 1、领会:(1)会议策划的主要工作内容 2、综合应用(1)提出特定会议的策划方案(三)会议的准备 1、识记:(1)会议准备阶段的主要工作内容(2)会议场所的选择要素 2、领会:(1)会议地点的选择(2)发言人的邀请(3)会场的布置 3、综合应用(1)制定特定会议的工作计划(四)会中管理 1、领会:(1)会议报到的方法和注意事项(2)入住和退房的方法和注意事项(3)发言人接待的方法和注意事项 2、简单应用(1)对会中管理中的问题提出处理意见(五)会议评估 1、识记:(1)会议评估的内容 2、领会:(1)会议评估的方法
第五章 国内参展
一、学习目的与要求1、了解参展对企业的作用2、掌握参展决策的考虑因素3、了解企业选择具体展览的考虑因素4、熟悉参展前准备工作的内容5、掌握做好展中工作的主要方法6、了解参展后续工作的内容
二、课程内容第一节 参展决策一、参展对企业的作用二、参展决策需要考虑的因素三、具体展览的选择第二节 参展前的准备一、参展目标的确定和参展准备的原则二、参展时间计划和参展预算三、报展四、展品、参展资料的准备及展品运输五、展台设计六、观众邀请七、参展人员八、报到和布展第三节 展中工作一、接待观众二、资料的散发三、展品演示四、洽谈交流五、展台记录六、市场调研七、活动的举办八、现场销售九、媒体接待十、展台环境和安全十一、撤展第四节 参展后续工作一、展后总结二、承诺的处理三、展后联系四、对企业经营战略调整五、参展效果评估
三、考核知识点(一)参展决策(二)展前准备(三)展中工作(四)展后工作
四、考核要求(一)参展决策 1、识记:(1)参展决策应考虑的因素 2、领会:(1)参展对企业的作用(2)企业选择具体展览应考虑的因素 3、简单应用(1)选择参加某个具体展会提出意见(二)展前准备 1、识记:(1)备展的原则(2)展台设计的注意事项(3)参展人员的培训内容 2、领会:(1)展前准备的主要工作内容(2)节约参展开支的方法(3)报展的主要工作(4)展品选择的原则(5)观众邀请的方式(6)参展人员应注意的礼仪 3、简单应用(1)提出参展人员培训要点
4、综合应用(1)制订参展准备工作计划(三)展中工作 1、识记:(1)资料散发的注意事项(2)展中调研的方式 2、领会:(1)观众的类型及其接待方式(2)展台记录的方式(3)展台安全的主要内容(4)展会现场工作的主要内容 3、简单应用(1)提出特定展会的展中调研意见(2)对于展台接待时,如何提高参展效果提出意见和建议(四)展后工作 1、识记:(1)展后联系的主要方式 2、领会:(1)参展后续工作的主要内容(2)参展效果评估的具体指标及指标体系
第六章 海外参展
一、学习目的与要求1、了解海外参展的程序2、熟悉海外参展的运输工作3、掌握展品出入关手续办理方法
二、课程内容第一节 海外参展的程序一、选择海外展览项目二、报展三、预订酒店四、准备资料、展示设备五、运输展品六、设计展位并联系国外施工单位七、展前宣传八、展台工作人员九、办理护照和签证十、外币兑换十一、旅行、安全和保险十二、抵达和离开十三、展中十四、展后总结、考察和观光第二节 海外参展运输一、展位工具箱的准备二、海外参展运输注意事项三、有关运输证件四、选择合适的国际展品承运商五、现场运输代理业务标准第三节 展品出入关一、参展物品进出口流程二、展品进出境报关三、出入关应注意的问题
三、考核知识点(一)海外参展的程序(二)海外参展的运输(三)展品出入关
四、考核要求(一)海外参展的程序 1、领会:(1)海外参展与国内参展的区别(二)海外参展的运输 1、识记:(1)临时进口(ATA)证(2)TMP专用许可证(3)出口许可证(4)产地证明 2、领会:(1)海外参展运输的注意事项(2)现场运输代理业务的标准 3、综合应用(1)对于特定海外展会,提出海外参展的工作要点(三)展品出入关 1、识记:(1)展品出入关申报的材料 2、领会:(1)展品进出口流程 3、简单应用(1)根据政策变化把握出入关应注意的问题
第七章 参观展览
一、学习目的与要求1、了解观众参观决策的内容2、掌握实现最大参观效果的方式
二、课程内容第一节 参观决策一、明确参观目的二、明确需要搜集的资料三、参观何展览会四、谁去参观第二节 参观指南一、充分了解组展者制定的参观须知二、何时参观三、收集信息的方式四、参观前准备五、正式参观六、参观后的总结
三、考核知识点(一)参观决策(二)实现最大参观效果的方式
四、考核要求(一)参观决策 1、识记:(1)准中间商的含义(2)中间商、准中间商和最终顾客参观目的的区别 2、领会:(1)观众参观决策的内容(2)观众获得展会信息的来源(二)实现最大参观效果的方式 1、识记:(1)参观时的注意事项 2、领会:(1)参观前准备工作的内容(2)实现最大参观效果的主要方法 3、简单应用(1)对于特定展会,提出参观要点
第八章 展览的宏观管理
一、学习目的与要求1、了解我国的展览组织2、了解我国展览相关政策3、了解会展发达国家和地区对会展的管理4、了解会展发达国家和地区的会展组织
二、课程内容第一节 中国展览组织及相关政策一、中国展览组织二、中国有关展览的政策第二节 会展发达国家和地区对会展的管理一、会展发达国家和地区的会展管理体制二、会展发达国家的会展行业协会三、发达国家会展管理经验第三节 国际主要会展组织一、主要国际会议组织二、主要国际展览组织
三、考核知识点(一)我国的展览组织与相关政策(二)会展发达国家和地区对会展的管理(三)会展发达国家和地区的会展组织
四、考核要求(一)我国的展览组织与相关政策1、识记:(1)中国贸促会的名称与作用(2)商品展销会的管理(3)商品和技术交流活动的管理规定2、领会:(1)在中国内地举办面向境外展览会的有关政策(2)出国举办经济贸易展览会的管理规定(3)赴港澳举办招商办展等经贸活动的相关规定3、综合应用(1)分析和评价我国现有会展政策法规执行中存在的问题(2)提出完善我国会展法规的意见和建议(二)会展发达国家和地区对会展的管理 1、识记:(1)发达国家的会展管理体制(2)发达国家会展管理的经验 2、领会:(1)发达国家会展管理机构的主要职能(2)发达国家会展行业协会的主要职能 3、 简单应用(1)对于完善我国会展管理机构的功能提出建议(2)对于我国或地区的会展协会的定位和作用进行分析(三)会展发达国家和地区的会展组织 1、识记:(1)主要国际会议组织—ICCA、IAPCO、UIA的名称与成立时间、地点(2)主要国际展览组织—BIE、IAEM、UFI的名称与成立时间、地点 2、领会:(1)主要国际会议组织—ICCA、IAPCO、UIA的宗旨、职能、作用(2)主要国际展览组织—BIE、IAEM、UFI的宗旨、职能、作用
第九章 中国及世界若干知名展会
一、学习目的与要求1、了解我国若干知名展会概况 2、了解世界若干知名展会概况
二、课程内容第一节 我国若干知名展会一、中国出口商品交易会二、中国国际高新技术成果交易会三、西湖博览会四、大连国际服装博览会第二节 世界若干知名展会一、汉诺威工业博览会二、法兰克福国际家用纺织品贸易博览会三、世界博览会
三、考核知识点(一)中国出口商品交易会
(二)世界博览会
四、考核要求(一)中国出口商品交易会1、识记:(1)中国出口商品交易会的简称、创办时间与展期2、领会:(1)中国出口商品交易会的创办背景(2)中国出口商品交易会的发展特点与优势
(二)世界博览会1、识记:(1)世界博览会的创办时间地点(2)世界博览会的类型2、领会:(1)历届重要世博会简介(2)中国与世博会3、综合应用(1)对于博览会的举办提出意见或建议

Ⅲ、有关说明与实施要求

一、关于考核目标的说明
1、关于考试大纲与教材的关系
考试大纲以纲要的形式规定了会展产业概论的基本内容,是进行学习和考核的依据;教材是考试大纲所规定课程内容的具体化和由浅入深、循序渐进地系统论述,大量图例便于直观理解,详细的作图步骤和分析,便于自学应考者自学、理解和掌握。考试大纲和教材在内容上基本一致。

2、关于考核目标的说明
本课程要求应考者掌握的知识点都作为考核内容。
关于考试大纲四个能力层次的说明
识记:要求应考者能知道本课程中有关的名词、概念、原理和知识的含义,并能正确认识和表述
领会:要求在识记的基础上,能全面把握本课程中的基本概念、基本原理、基本原则、基本规律与特点、基本作图法的内容,并能加以区别于联系,同时有能正确表述。
简单应用:要求在领会的基础上,能应用本课程中基本知识、基本原理、基本方法中的少量知识分析和解决简单理论问题或识记应用问题,能掌握并作出基本的透视图。
综合应用:要求在简单应用的基础上,能运用学过的本课程的各个知识点和作图法,综合分析和解决比较复杂的问题和作图。

二、关于自学教材的说明
《会展概论》 龚平、赵慰平主编,复旦大学出版社,2009年8月第2版。

三、自学方法指导
1、认真阅读与钻研大纲与教材。自学应考者应根据本大纲规定的课程内容和考核目标,认真学习“会展概论”教材的相关章节,全面系统地掌握教材所阐述的基本原理、基本概念和基本知识。自学应考者应深入学习各章的内容,掌握基本原理,理解基本概念和基本知识的内涵。同时,要注意各章之间的关联,掌握会展实务这门课程的体系。 2、系统学习和重点深入相结合。自学应考者应在全面系统学习教材的基础上,对重点章节进行深入学习,掌握该课程中具有关键意义的重要原理和概念,以便更好地把握本课程的全部内容。应注意的是,切忌在没有全面系统学习教材的情况下,单纯孤立地去抓重点,背名词解释,甚至猜题押题,那样是不可能有好的学习效果的。 3、重视理论联系实际。学习会展实务要注意理论联系实际,把课程内容学习同分析研究日常生活中的问题结合起来,提高分析问题、解决问题的能力。 4、保证必要的学习时间。自学者应根据本课程的特点和自身的实际情况,合理安排自学时间。

四、对社会助学的要求
1、社会助学者应明确本课程的性质与设置要求,根据本大纲规定的课程内容和考核目标,把握指定教材的基本内容,对自学应考者进行切实有效的辅导,引导他们掌握正确的学习方法,防止自学中的各种偏差,体现社会助学者的各种正确导向。 2、要正确处理基本原则、基本概念和基本知识同应用能力的关系,努力引导自学应考者将基础理论知识转化为认识、分析和解决实际问题的能力,提高自学应考者对会展实务的认识水平和运用能力。 3、 要正确处理重点和一般的关系。本课程的理论性强,内容广泛;自学考试命题的题型多样,覆盖面广。社会助学者应根据这门课程和考试命题的特点,指导自学应试者全面系统地学习教材,掌握全部课程内容和考核目标。在全面辅导的基础上,突出重点章节和重点问题,把重点问题和兼顾一般有机地结合起来,把对于各个知识点的识记、领会与综合应用能力的培养结合起来。

五、关于命题考试的若干规定
1、本课程的命题考试,应根据本大纲规定的课程内容和考核目标,来确定考试范围和考核要求;不要任意扩大或缩小考试范围,提高或降低考核要求。考试命题要覆盖本大纲的第一章到第九章的内容,并适当突出重点章节,体现本课程的基本内容。2、试卷对能力层次的要求应结构合理。对不同能力层次要求的分数比例一般为:识记占20%,领会占30%,简单应用占30%,综合应用占20%3、本课程试题的难易程度应适中。每份试卷中不同难度试题的分数比为:易占20%,较易占30%,较难占30%,难占20%。应当注意,试题的难易程度与能力层次不是同一概念,在各个能力层次的试题中都存在着不同的难度,切勿将二者混淆。
4、本课程考试试卷的题型:名词解释、判断题、填空题、单项选择题、简答题、论述题等。5、本课程考试时间为150分钟
6、考试形式:闭卷(笔试)。7、考试使用工具:钢笔或圆珠笔。

 

 

附录:题型举例

一、名词解释1、会议
二、判断1、参展商可以将展位转租给其他单位。
三、填空1、根据会议举办机构的不同,可将会议分为 、 和 。
四、单项选择1、国家工业展首先在 举办。A.英国 B.法国 C.德国 D.意大利
五、简答题1、展前立项策划主要包括哪些方面?试以“2008中国国际工业博览会”为例,说明展览会名称的几个组成部分。
六、论述题1、 背景资料:西安某建筑五金机械公司和某建筑涂料技术开发中心收到“2007年国际建材及设备展览会”招展书,该展览会在澳大利亚墨尔本展览中心举办,每年一届,在悉尼和墨尔本两大城市轮流举办。2006年展会有356个参展商,外国参展商共67家(其中中国2家企业参展)。2007年展览会,预计有来自世界各地70多个国家和地区的490名参展商。观众以建筑建材行业专业人员为主,包括承建筑工程成包商、建筑设备和建筑材料生产厂家,科研设计人员及政府官员等。该展览会是南太平洋规模最大的博览会之一,汇集世界最新设备、服务、产品设计和先进技术。展品范围:建筑材料、建筑建材机械、建筑五金、厨房卫浴设备、建筑设计、技术服务等。问题:(1)这两个企业都适宜参加该展览会吗?简述其理由。 (2)参展企业在决定参展后需要做哪些必要的准备工作?考试时间